Google Hotel Ads

Většina cestujících začíná plánovat své cesty na internetu pomocí různých vyhledávačů. Ale jedním z nejpopulárnějších vyhledávačů vždy byl a zůstává Google, který zaznamenává zhruba 4,5 miliardy vyhledávání denně, což představuje přibližně 77 % všech vyhledávání na světě. 

 

Význam Google ve světě cestování 

Mezi těmito vyhledáváními se nachází i mnoho dotazů týkajících se cestování a ubytování. Když uživatel vyhledává ubytování, Google zobrazuje výsledky s možností použití různých filtrů, jako je datum příjezdu, počet hostů, cenová relace nebo hodnocení. Uživatelé mohou prohlížet dostupné hotely včetně detailních informací, fotografií, hodnocení hostů a možností rezervace. Pokud se rozhodnou pro rezervaci, jsou přesměrováni na webovou stránku hotelu nebo nebo weby různých OTA (Online Travel Agency) portálů.

 

Na prvních pozicích v Google vyhledávači je v mnoha případech zobrazován populární OTA kanál Booking.com. A to již z mnoha důvodů, které mohou mít cenovou, tj. paritní povahu, i z různých necenových příčin. Jak ale zaručit, že váš hotelový web bude na prvním místě? I díky placené službě Google Hotel Ads. 

 

Jak funguje Google Hotel Ads a jeho propojení s Google My Business

Hlavním cílem Google Hotel Ads je umožnit hotelům efektivně  komunikovat s potenciálními hosty, kteří hledají ubytování  prostřednictvím vyhledávání na Google Search nebo Google Maps.

 

Služba funguje na základě modelu dražby podobného jako u Google Ads. Hotelový provozovatel stanovuje svou nabídku o pozici ve výsledcích vyhledávání na základě různých faktorů, jako je například cena za noc, procento z ceny za pokoj nebo země vyhledávání.   Google Hotel Ads úzce spolupracuje s dalšími nástroji a službami, jako je Google My Business a správa hodnocení, a je důležité, aby všechny tyto nástroje byly správně propojeny. Google My Business je bezplatná služba, která umožňuje hotelům shromažďovat a zobrazovat veškeré informace o svém provozu. To zahrnuje adresu, telefonní čísla, polohu, fotografie, hodnocení hostů, nabízené služby a další. Aktualizace a udržování těchto informací je klíčové pro zlepšení viditelnosti hotelu ve výsledcích vyhledávání na Google.

 

 

Význam správného nastavení cen a cenové parity 

Správné nastavení cen je dalším důležitým aspektem, který ovlivňuje úspěch kampaně Google Hotel Ads. Cenová parita, tedy srovnatelnost cen s ostatními prodejními a rezervačními kanály, je klíčovým faktorem, který může rozhodovat o tom, zda se hosté rozhodnou rezervovat ubytování ve vašem hotelu nebo u konkurence. Hosté často vyhledávají nejnižší dostupnou cenu, a proto je důležité pečlivě monitorovat ceny a zajistit, aby byly konkurenceschopné.

 

Pro správu cen a dostupností na různých prodejních kanálech můžete využít nástroj Channel Manager, který vám udržuje cenovou paritu a optimalizuje výkon vašich reklamních kampaní. Monitorování a úpravy cenové strategie jsou klíčovými prvky pro úspěch v rámci Google Hotel Ads a zajištění efektivního využití této reklamní služby.

 

Jak začít s Google Hotel Ads

Jako nezávislý hotel budete potřebovat partnera v oblasti konektivity, který vám pomůže s nastavením a správou vašich reklamních kampaní v rámci Google Hotel Ads. Bookolo System je hrdým partnerem Google a dokáže tak automaticky přenášet vaše ceny a dostupnost do Google Hotel Center v reálném čase, což zvyšuje vaši viditelnost a přímé rezervace. Pomůžeme vám aktivovat a spravovat vaše kampaně jak v Google Ads, tak v Google Hotel Ads.

 

Google Free Booking Link

Pokud váš hotel nenapojíte do meta vyhledávání, přicházíte o přímé rezervace na úkor OTA porátů. Pokud pro vás z nějaké důvodu není využití Google Hotel Ads aktuální, doporučujeme využít alespoň Google Free Booking Link od Googlu, díky kterým máte možnost zvýšit přímé rezervace za nižší náklady. 

 

Pro aktivaci Google Free Booking Link musí hotely spolupracovat s partnerskou společností, která jim je schopná doručit konektivitu. Bookolo vytvoří živý přenos vašich cen, dostupnosti a obsahu na Google. I v tomto případně musíte mít ověřený profil Google Business. Pamatujte si, že cestovatelé používají meta vyhledávání k porovnávání cen. Chcete-li tedy maximalizovat přímé rezervace, je důležité abyste pečlivě sledovali nejen své ceny.

 

Pokud máte zájem o nastavení vašeho hotelu ve vyhledávání Google Hotel Ads nebo Google Free Booking Link, obraťte se na náš tým technické podpory.