Evoluce hotelových kampaní v Google Ads: Rozloučení s biddingem založeným na provizích

Pro hoteliéry po celém světě je marketing prostřednictvím služby Google Ads nepostradatelným kanálem pro zvýšení počtu přímých rezervací. Nedávné oznámení ze strany Google Ads však přináší změnu, která způsobuje rozruch mezi marketéry i hoteliéry. Společnost Google plánuje ukončit kampaně založené na provizích, známé jako Hotel Ads, což může mít významné dopady na způsob, jakým se hotely prezentují a jakým způsobem získávají online rezervace. Co přesně tato změna znamená a jak se vás dotkne?

Odklon od provizního biddingu

Hoteliéři se v rámci kampaní Google Hotel Ads dlouhá léta spoléhali na strategii biddingu založenou na provizích. Tato strategie fungovala tak, že hoteliéři platili zvolenou procentuální provizi pouze v případě, že prostřednictvím platformy došlo k rezervaci. Tato struktura umožňovala nízkorizikovou reklamní strategii, kdy hotely platily pouze za potvrzené rezervace, nikoli za kliknutí nebo zobrazení, jak tomu je u jiných modelů. Tento model se ukázal jako oblíbená a účinná reklamní strategie. Jeho změna by mohla mít na hoteliéry vážné dopady, neboť jim tento model model poskytoval trvalou možnost efektivně posilovat díky Google Hotel Ads svou viditelnost.

Klíčová data

30. dubna 2024 - Google se oficiálně rozloučil s modelem založeným na provizích a nové kampaně s touto strategií nebude možné založit.

31. října 2024 - Stávající kampaně využívající provizní bidding budou fungovat až do tohoto data.

Proč model končí?

Důvody pro ukončení tohoto modelu jsou různé. Jako největší faktor Google uvádí rostoucí přísnost pravidel ochrany osobních údajů a rostoucí nedůvěra uživatelů vůči způsobům, jakými jsou jejich údaje využívány pro účely reklamy. Tento trend vede ke stále větší obtížnosti sledování uživatelů pomocí souborů cookie. Pro Google je stále obtížnější zajistit přesné měření a sledování úspěšnosti reklamních kampaní. Tyto změny jej nutí hledat nové strategie, které budou efektivnější a přizpůsobené aktuálním požadavkům a trendům na trhu.

Co to pro vás jako hoteliéra znamená?

Pro hoteliéry přináší tato změna konec provizních kampaní a významné přeorientování reklamní strategie. Nedoporučujeme zastavit kampaně Hotel Ads, neboť to může mít za následek, že hotely ztratí viditelnost na platformě Google a hosté budou více rezervovat přes OTAs. Místo tradičních provizních modelů se nyní hoteliéři mohou rozhodnout pro strategie jako je maximalizace hodnoty konverzí (tROAS) nebo CPC s vylepšenou cenou za proklik (ECPC). Přechod na nový systém má své výhody - hoteliéři získají lepší kontrolu nad svými kampaněmi pomocí strategie jako je tROAS, která optimalizuje výdaje podle konkrétních cílů návratnosti. Díky vylepšenému řízení nabídek a algoritmům strojového učení mohou hoteliéři maximalizovat počet rezervací a lépe se zaměřit na návratnost investic.

Spojení Performance Max a Hotel Ads

Performance Max je dynamický typ kampaně v rámci Google Ads, který využívá strojové učení k optimalizaci výkonu reklamy v různých formátech a sítích. Zjednodušuje správu kampaní a automatizuje nabízení cen. Nyní je možné svůj seznam hotelů přidat jako podklad k Performance Max. To znamená, že sdělení vašeho hotelu může oslovit potenciální hosty na platformách, jako je vyhledávání, mapy Google, YouTube a další. 

Nezapomeňte, že budoucnost hotelové reklamy spočívá v agilitě, rozhodování na základě dat a bezproblémové integraci nových trendů. Zůstaňte s námi naladěni na další aktualizace, protože prostředí hotelového marketingu se neustále mění a my tyto změny sledujeme a pomůžeme vám s jejich implementací.